Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Preference médií v oblasti reklamy

Preference médií v oblasti reklamy

Šéfujete někomu v IT?
→ Mohou Vaši podřízení pracovat z domova? Sledujete nějak, co v práci dělají a zda nedělají vedle práce ještě něco jiného? ←
(průzkum pro diplomovou práci, cca 10 minut)

Základní údaje o provedeném průzkumu

Autor průzkumu:David Gruber
Šetření:16. 12. 2013 - 05. 01. 2014
Počet respondentů:158
Počet otázek (max/průměr):15 / 14
Použité ochrany:žádné
Zobrazení otázek:celý dotazník najednou
Návratnost dotazníků:84,7 %
Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník).
Průměrná doba vyplňování:00.02:28
Stáhnout surová data:XLS XLSX CSV XHTML PDF-1 PDF-2 PDF-kódy
Stáhnout grafy:Všechny grafy
odpovědi & grafy   segmentace   závislosti   zdroje   dotazník   citovat

Úvodní informace zveřejněné respondentům

Dobrý den,

jmenuji se David Gruber a jsem studentem 3. ročníku oboru Sociální a mediální komunikace na Univerzitě Jana Amose Komenského v Praze. Tento průzkum provádím v rámci své bakalářské práce na téma Vývoj reklamy v ČR. Pomocí tohoto dotazníku bych rád zjistil preference současné společnosti v oblasti médií, která přenáší reklamní sdělení.

 

Výsledky tohoto průzkumu budou věřejně přístupné.

 

Děkuji za vyplnění!

Odpovědi respondentů

1. Jak často se setkáváte s reklamními sděleními?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Denně → otázka č. 2, Skoro pořád → otázka č. 2, Skoro vůbec → otázka č. 2, Nikdy → konec dotazníku].

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Denně14088,61 %88,61 %  
Skoro pořád1610,13 %10,13 %  
Skoro vůbec21,27 %1,27 %  

Graf

2. Prostřednictvím kterých médií se k vám reklamní sdělení nejčastěji dostávají?

Možností outdoor se rozumí venkovní reklama v podobě billboardů podél silnic, reklamních sděleních na lavičkách a zasávkách MHD apod.

Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí (min. 1).

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Internet14189,24 %89,24 %  
Televize10767,72 %67,72 %  
Outdoor8151,27 %51,27 %  
Rádio5937,34 %37,34 %  
Tisk4629,11 %29,11 %  

Graf

3. Které z těchto médií má na vás největší vliv?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Internet8553,8 %53,8 %  
Televize4729,75 %29,75 %  
Outdoor148,86 %8,86 %  
Tisk95,7 %5,7 %  
Rádio31,9 %1,9 %  

Graf

4. Přepínáte/přeskakujete reklamu v médiích (TV, rádio, internet)?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Ano, vždy8453,16 %53,16 %  
Občas, když mě reklama nezajímá6239,24 %39,24 %  
Spíše ne116,96 %6,96 %  
Nikdy10,63 %0,63 %  

Graf

1=reklama mě neobtěžuje, 3=snesu ji, 5=reklama mě velmi obtěžuje

5. Jak moc vás reklama v jednotlivých médiích obtěžuje?

Povinná otázka, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi „1”, „2”, „3”, „4” a „5”, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi na dané škále.

PodotázkaPrůměrRozptyl
Televize4.1141.139
Rádio3.7471.328
Internet3.6331.498
Outdoor2.4051.532
Tisk2.51.288

Graf

6. Zaujalo vás někdy nějaké reklamní sdělení tak, že jste si koupili propagovaný produkt?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Ano → otázka č. 7, Ne, ale uvažoval jsem o tom → otázka č. 8, Ne → otázka č. 8].

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Ano7245,57 %45,57 %  
Ne, ale uvažoval jsem o tom5132,28 %32,28 %  
Ne3522,15 %22,15 %  

Graf

7. Které médium tuto reklamu přenášelo?

Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Internet3449,28 %21,52 %  
Televize1927,54 %12,03 %  
Tisk68,7 %3,8 %  
Outdoor45,8 %2,53 %  
Rádio34,35 %1,9 %  
Nálepka na autě páchnoucím po rybích komzervách.11,45 %0,63 %  
otázka č. 3 je dead end, normálně bych u ní skončil a dál nevyplňoval11,45 %0,63 %  
Všechna výše zmíněná11,45 %0,63 %  

Graf

8. Jak často přicházíte s jednotlivými médii do styku?

Povinná otázka, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi na dané škále.

Automatizované zpracování této otázky zatím není podporováno, odpovědi je nutné zpracovat "ručně" na základě exportu surových dat (xls/xlsx/csv apod.)

Graf

9. Líbilo se vám posledení dobou nějaké reklamní sdělení?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Ano → otázka č. 10, Ne → otázka č. 11].

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Ano9157,59 %57,59 %  
Ne6742,41 %42,41 %  

Graf

10. Ve kterém médiu byla tato reklama umístěna?

Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Televize6168,54 %38,61 %  
Internet2325,84 %14,56 %  
Outdoor33,37 %1,9 %  
všude11,12 %0,63 %  
Rádio11,12 %0,63 %  

Graf

11. Jaké je vaše pohlaví?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Žena9056,96 %56,96 %  
Muž6843,04 %43,04 %  

Graf

12. Jaký je váš věk?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
21-30 let9358,86 %58,86 %  
15-20 let2314,56 %14,56 %  
31-40 let2012,66 %12,66 %  
41-50 let138,23 %8,23 %  
51 let a více95,7 %5,7 %  

Graf

13. Jaké je vaše nejvyšší dosažené vzdělání?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Středoškolské10465,82 %65,82 %  
Vysokoškolské4125,95 %25,95 %  
Základní138,23 %8,23 %  

Graf

14. Jaké je vaše současné povolání?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Student7648,1 %48,1 %  
Zaměstnaný5836,71 %36,71 %  
Podnikatel138,23 %8,23 %  
Nezaměstnaný116,96 %6,96 %  

Graf

15. Z jakého kraje pocházíte?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Hlavní město Praha6339,87 %39,87 %  
Středočeský kraj1710,76 %10,76 %  
Plzeňský kraj138,23 %8,23 %  
Jihomoravský kraj116,96 %6,96 %  
Moravskoslezský kraj106,33 %6,33 %  
Olomoucký kraj95,7 %5,7 %  
Jihočeský kraj74,43 %4,43 %  
Liberecký kraj74,43 %4,43 %  
Pardubický kraj63,8 %3,8 %  
Zlínský kraj53,16 %3,16 %  
Kraj Vysočina42,53 %2,53 %  
Ústecký kraj31,9 %1,9 %  
Královéhradecký kraj21,27 %1,27 %  
Karlovarský kraj10,63 %0,63 %  

Graf

SEGMENTACE RESPONDENTŮ A OVĚŘOVÁNÍ HYPOTÉZ BETA

Pomocí tohoto nástroje můžete získat přepočítané výsledky pro jednotlivé segmenty respondentů a zjistit, zda se odpovědi určitého segmentu respondentů liší od „průměrného” respondenta. Funkce je v tomto momentě v testovacím režimu a zcela bez záruky, nepoužívejte ji jako jedinou metodu pro vyhodnocení hypotéz!

Metodická část této funkce se teprve připravuje, časem přibude podpora také pro chybějící typy otázek. V případě, že objevíte nějakou chybu, neváhejte mě kontaktovat.

Segmentační otázka č. 1
Segmentační otázka č. 2
Segmentační otázka č. 3

Analýza zajímavých souvislostí a závislostí (DZD)5

Byly nalezeny zajímavé souvislosti u 4 otázek.

Upozornění: V případě, že se Vám u otázky zobrazuje pouze jedna odpověď, nejedná se patrně o žádná senzační zjištění. Při interpretaci výsledků se vždy řiďte také výsledky uvedenými výše - pokud určitou odpověď zvolila většina lidí, nejsou zjištění zajímavá (např. pokud je věk 90% respondentů v rozmezí 15 - 25 lety, jsou veškeré závislosti k této odpovědi prakticky bezcenné).

Tip: Vysvětlení této funkce i s příklady naleznete v nápovědě

5. Jak moc vás reklama v jednotlivých médiích obtěžuje?

  • odpověď Internet=5:
    • 2.8x vetší pravděpodobnost při odpovědi Tisk=5 na otázku 5. Jak moc vás reklama v jednotlivých médiích obtěžuje?

6. Zaujalo vás někdy nějaké reklamní sdělení tak, že jste si koupili propagovaný produkt?

  • odpověď Ano:
    • 2.2x vetší pravděpodobnost při odpovědi Internet na otázku 7. Které médium tuto reklamu přenášelo?
    • 2.2x vetší pravděpodobnost při odpovědi Televize na otázku 7. Které médium tuto reklamu přenášelo?

9. Líbilo se vám posledení dobou nějaké reklamní sdělení?

  • odpověď Ano:
    • 1.7x vetší pravděpodobnost při odpovědi Internet na otázku 10. Ve kterém médiu byla tato reklama umístěna?
    • 1.7x vetší pravděpodobnost při odpovědi Televize na otázku 10. Ve kterém médiu byla tato reklama umístěna?

14. Jaké je vaše současné povolání?

  • odpověď Student:
    • 2.1x vetší pravděpodobnost při odpovědi 15-20 let na otázku 12. Jaký je váš věk?

Zjišťování závislostí odpovědí

Pomocí této funkce můžete analyzovat vztahy mezi různými odpověďmi. V části A vždy vyberte jeden výrok (odpověď na určitou otázku), který Vás zajímá. V části B poté zaškrtněte odpovědi, u kterých předpokládáte, že by mohly mít nějakou souvislost s odpovědí z části A. Po stisku tlačítka Analyzovat na konci formuláře se dozvíte sílu závislosti A na B.

Tip: Delší vysvětlení i s příklady naleznete v nápovědě

A) VYBERTE ODPOVĚĎ (VÝROK), KTERÁ VÁS ZAJÍMÁ:

Poznámka: Můžete zaškrtnout více výroků. Zaškrtnutím více výroků v rámci jedné otázky tyto výroky sloučíte (logická spojka NEBO), zaškrtnutím více výroků v rámci více otázek docílíte vytvoření kombinovaného výroku (logická spojka A).

1. Jak často se setkáváte s reklamními sděleními?

2. Prostřednictvím kterých médií se k vám reklamní sdělení nejčastěji dostávají?

3. Které z těchto médií má na vás největší vliv?

4. Přepínáte/přeskakujete reklamu v médiích (TV, rádio, internet)?

5. Jak moc vás reklama v jednotlivých médiích obtěžuje?

6. Zaujalo vás někdy nějaké reklamní sdělení tak, že jste si koupili propagovaný produkt?

7. Které médium tuto reklamu přenášelo?

8. Jak často přicházíte s jednotlivými médii do styku?

9. Líbilo se vám posledení dobou nějaké reklamní sdělení?

10. Ve kterém médiu byla tato reklama umístěna?

11. Jaké je vaše pohlaví?

12. Jaký je váš věk?

13. Jaké je vaše nejvyšší dosažené vzdělání?

14. Jaké je vaše současné povolání?

15. Z jakého kraje pocházíte?

B) DEFINUJTE SKUPINU RESPONDENTŮ NA ZÁKLADĚ ODPOVĚDÍ:

Poznámka: Můžete zaškrtnout více výroků. Zaškrtnutím více výroků v rámci jedné otázky skupinu respondentů rozšíříte (podskupiny respondentů budou sloučeny), zaškrtnutím více výroků v rámci více otázek skupinu zúžíte (použije se podskupina respondentů vyhovující všem otázkám).

1. Jak často se setkáváte s reklamními sděleními?

2. Prostřednictvím kterých médií se k vám reklamní sdělení nejčastěji dostávají?

3. Které z těchto médií má na vás největší vliv?

4. Přepínáte/přeskakujete reklamu v médiích (TV, rádio, internet)?

5. Jak moc vás reklama v jednotlivých médiích obtěžuje?

6. Zaujalo vás někdy nějaké reklamní sdělení tak, že jste si koupili propagovaný produkt?

7. Které médium tuto reklamu přenášelo?

8. Jak často přicházíte s jednotlivými médii do styku?

9. Líbilo se vám posledení dobou nějaké reklamní sdělení?

10. Ve kterém médiu byla tato reklama umístěna?

11. Jaké je vaše pohlaví?

12. Jaký je váš věk?

13. Jaké je vaše nejvyšší dosažené vzdělání?

14. Jaké je vaše současné povolání?

15. Z jakého kraje pocházíte?

C) KLEPNUTÍM NA TLAČÍTKO SPUSŤTE ANALÝZU ZÁVISLOSTI

Analýza Vám řekne, zda má Vaše definice skupiny respondentů nějaký vliv na Vámi vybraný výrok.

Citace

Gruber, D. – Preference médií v oblasti reklamy (výsledky průzkumu), 2014. Dostupné online na https://preference-medii-v-oblasti-r.vyplnto.cz.

Licence Creative Commons   Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko

Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.
4) Tato funkce je zatím v testovacím stadiu a je určena spíše pro zábavu - mějte na paměti, že může zobrazovat i nesmysly. V tomto momentě probíhá pouze automatická analýza dvojic výroků, zavislosti kombinací výroků můžete zatím sledovat pouze prostřednictvím funkce zjišťování závislostí odpovědí.